דרישות התמונות בצילום מוצרים לאמזון
איך לבצע אופטימיזציה של תמונות המוצר ולהגדיל הכנסות
תמונה ראשית מהווה חלק אינטגראלי מהאסטרטגיה השיווקית במסחר באינטרנט היום.
התמונה הראשית היא בעצם חלון הראווה היחידי לחנות הוירטואלית שפתחתם.
כמה חשיבות הקדשתם עד היום בצילום התמונה הראשית של המוצרים שלכם?
ואיך אתם יודעים שהתמונה שאתם מציגים ללקוחות שלכם באמת יוצרת בידול ויזואלי מול המתחרים
ומגבירה את אחוז ההקלקות (ctr) על התמונה הראשית שיצרתם ?
האמת היא – שיש חוש אחד שפועל בקצב גבוה כאשר לקוח שלכם בא לקנות – חוש הראיה!
בשורה תחתונה האם אתם יודעים איך לגרום לתמונה הראשית לעבוד עבורכם ?
במידה והחלטתם להשקיע בבניית חנות אינטרנטית באמזון
עליכם לקחת בחשבון את תהליך העבודה שיוביל אתכם להצלחה.
חלק מהתהליך כולל למצוא מוצר עם בידול משמעותי, לבנות מותג יציב, לעצב לוגו.
לעצב אריזה למוצר, לצלם ולערוך תמונות, לכתוב ליסט, ללמוד לעבוד מול אמזון, מול ספקים.
לדאוג לשילוח, להכיר את הקהל, את המתחרים וזה רק חלק מהתהליך.
אחרי כל ההכנות ועליית המוצר לאוויר – אתם יכולים להתחיל למכור.
אמזון יצרו קרקע שווה לשיווק לכל הסלרים ומאפשרים להציג את המוצר רק באמצעות ריבוע אחד בלבד!
כל מרכולתכם תחום בריבוע זה, זהו חלון הראווה היחידי. זה מטורף לא ?
חשוב לי להדגיש, התמונה הראשית של המוצר, היא הדבר הראשון שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רואים.
התמונה הראשית היא ההזמנה ללקוחות שלכם לקנות את המוצר.
אז איך תגרמו ללקוחות שלכם להקליק דווקא על התמונה שלכם
בג’ונגל התמונות באמזון?
מילות החיפוש הן אלו שמובילות את הלקוחות הפוטנציאליים לקטגוריה בה אתם מוכרים.
חשוב לציין, אתם לא מתחרים מול כל אמזון אלא רק מול סלרים בקטגוריה עם מילות חיפוש זהות למוצר שלכם.
לכן זה בהחלט אפשרי להוביל בשוק בו אתם סוחרים.
מיתוג עסקי נכון ואסטרטגיה שיווקית עם מחקר מקדים על השוק היא הדרך להגיע למקומות גבוהים בדירוג באמזון.
לקוחות פורטו סטודיו שלמדו לעבוד על פי תהליך העבודה שפיתחנו כבר מובילים ביחס למתחרים וקוצרים רווחים יפים.
על פי מחקרי צרכנים שנערכו בקרב הקהל האמריקאי ללקוחות שלכם לוקח כ – 2.5 שניות להחליט
האם הם מקליקים על התמונה הראשית של המוצר שלכם או ממשיכים למתחרה.
הצרכן הדיגיטלי גולש להנאתו ברשת מקליק על התמונה הראשית רק במידה וזו סיקרנה ומשכה את תשומת ליבו.
גם אם הוא לא בהכרח התכוון לקנות את המוצר שלכם, תמונה ראשית חזקה ומבודלת יכולה לשנות את דעתו ולגרום לו להיכנס לליסט שלכם ולקנות מכם את המוצר.
ב -2017 הקניות של האמריקאים ברשת היוו 49.4% מסך המכירות מוצרים בארה”ב.
70.2% מהקונים ברשת רכשו את המוצר שלהם באמזון.
באותה שנה, אמזון שילחה יותר מחמישה מיליארד מוצרים לרחבי העולם!
ג’ף בזוס, מנכ”ל אמזון והאיש הכי עשיר היום בעולם, הצהיר בשנת 2018 שמעל 100 מיליון איש ברחבי העולם כבר מנויים לשירות אמזון פריים. מספרים אלו עלו משמעותית משנת 2016 והצפי שזה רק יעלה בשנים הקרובות.
הצרכן הדיגיטלי האמריקאי קונה בצורה שונה ממה שאנחנו הישראלים רגילים, הלקוח האמריקאי ראשית יסתכל על התמונות רק אם התמונות סיקרנו אותו, הוא יקרא ביקורות בעיקר בכדי שיאשרו לו את הקנייה.
כלומר מבחינה פסיכולוגית הוא כבר קנה. עכשיו הוא רק יחפש חיזוקים מדוע המוצר הזה נכון עבורו
רק לבסוף יסתכל על המחיר.
אמזון כבר הגיעו גם לישראל, אין ספק שאם אתם ריטיילרים בעלי מותג אופליין ועדיין לא מוכרים בחנות אונליין אתם כבר צריכים לחשוב איך זה הולך להשפיע גם על העסק שלכם.
תמונה ראשית היא החלון ראווה היחידי לא רק באמזון.
גם בכל פלטפורמת מסחר אינטרנטית היום כמו אטסי, איביי, שופיפיי …
לכל פלטפורמה מדיניות מעט שונה לגבי הדרישות הטכניות או התוכן המוצג בתמונה הראשית וכמובן בתמונות המשניות. באמזון, מאוד מחמירים בעניין ההגבלות לגבי התמונה ראשית ויסגרו ליסטים ללא הודעה מוקדמת
לאלו שלא יעמדו או יפרו את הדרישות. הדרישות משתנות כל הזמן ולכן חשוב להתעדכן במדיניות זו.
אז מה הדרישות באמזון לתמונה ראשית ?
- אמזון דורשים תמונה ראשית ברקע לבן טהור 255 rgb
- אסור כיתוב, הדבקות למיניהם כמו “מדבקות\אייקונים” בסגנון בסט צ׳וייס או בסט סלר
או 2,3,4 PACK, מדבקת אחריות וכדומה - אסור מוצרים שאינם חלק מהחבילה
- אסור בובה עליה מוצג\מונח המוצר
- אסור הדמיות מוגזמות שמציגות את המוצר בצורה לא אמיתית שמטעה את הלקוחות
- אסור תמונה שהמוצר נראה באופן חלקי, חתוך
- אסור להוסיף לוגו של החברה או סימן מים כלשהו
- אסור להציג את האריזה לבדה
על הלקוח להבין במהירות ובקלות מהו המוצר שלכם בדיוק – להזכירכם יש לכם רק 2.5 שניות!
אם מידע זה אינו מועבר ללקוח במהירות ובקלות, זה בגלל שאתם עושים משהו לא נכון
בגלישה רנדומלית באמזון אנחנו ניתקלים בתמונות לא ברורות של מוצרים , שלא מעבירות את המסר – אסור שזה יקרה למוצר שלכם – ספרו סיפור עם התחלה אמצע וסוף. כך שבסוף הלקוח קונה ואתם מרוויחים.
מה הסטנדרטים בתמונה ראשית באמזון ?
- חובה להציג את המוצר במלואו
- ניתן להוסיף את האריזה של המוצר אך אסור להציג רק את האריזה
- המוצר צריך להיות מוצג ללא קצוות משוננים – כלומר שקצוות המוצר חלקים ולא מה שנקרא חיתוך גס מהרקע
- המוצר חייב להיות מוצג במינימום 85% מגודל הפריים,
ההמלצה שלנו שהמוצר יראה כמה שיותר גדול ובמרכז הפריים. - המוצר חייב להיות בפוקוס! בלי קשר לסטנדרטים של אמזון אם אתם רוצים למכור המוצר שלכם חייב להיות בפוקוס.
- נכון להיום, יש שטח אפור לגבי פרסום מוצר עם דוגמנים בתמונה ראשית.
יש מוצרים שהם מסורבלים מידי וקשה להעביר את מהות המוצר ללא דוגמן\ית.
זה מאוד תלוי בסוג המוצר וצריך לבחון כל מקרה לגופו. - תמונה ראשית חייבת להיות ריבוע
- על מנת שהלקוחות יוכלו להשתמש בזכוכית מגדלת על גבי המוצר ולבחון אותו מקרוב עם העכבר על התמונה להיות מינימום 1000*1000 פיקסלים.ההמלצה שלנו היא 1500*1500 שזו הרזולוציה האופטימלית לתמונות הליסטינג באמזון .
אפילו כל סמארטפון היום מצלם מעל 1000 פיקסל, אלא אם כן אתם עדיין בנוקייה ☺למי שרוצה להתעדכן להלן לינק לסלר סנטרל באמזון :
- דרישות לתמונות מוצר באמזון
- הכנה להעלאת תמונות מוצר
מה הדרישות לתמונות המשניות בתצוגת דף מוצר באמזון ?
- התמונה חייבת להתייחס למוצר הנמכר
- על התמונה להיות בפוקוס, מוארת ומצולמת בצורה אסתטית, עם צבע מציאותי וקצוות חלקים.
- מוצרים או חפצים אחרים מורשים לנו לעזור בהדגמת השימוש או בהשוואת המוצר.
מבחינת פרופורציות ,מידות/ משקל ונפח. - כמו שכבר ציינתי בדרישות התמונה הראשית גם בתמונות המשניות המוצר והאביזרים
צריכים למלא 85% או יותר ממסגרת התמונה. - מותר תמונות ערוכות ושימוש ב- CU (קלוז-אפ) להמחשת איכות המוצר או טקסטורה למשל .
- מותר לשלב תמונות אוירה ורקעים תואמים את סביבתו הטבעית של המוצר .
- בניגוד לתמונה ראשית בתמונות אלו ניתן ורצוי לשלב טקסטים שיווקיים ואינפוגרפיקה לשיפור חווית המשתמש להנגשת המידע והמסר דרך התמונות.
- אסור להשתמש בחומרים פורנוגרפיים ופוגעניים והפרת זכויות יוצרים שעלולים להביא לחסימה והסרה מיידית של הליסט ללא התראה מוקדמת.שימו לב שהחומרים שאתם מעלים חוקיים ואין עליהם הגנת זכויות יוצרים כך תגנו על עצמכם מתביעות ,גניבות והעתקות מיותרות .
תוכלו לקרוא על כך במאמר שלנו ~>>> איך לשמור על זכויות היוצרים בהעלאת התמונות לאמזון ? ©
בפורטו סטודיו פיתחנו קורס מקיף במיוחד עבור הסוחר הישראלי – קורס ADIY – מקדם עסקים בסמארט. בקורס זה נלמד גם איך להימנע טעויות נפוצות של סלרים בדרך להצלחה עסקית כעצמאיים. ריכזנו עבורך את כל התובנות, הכלים והסודות שיקחו את העסק שלך לשלב הבא.
במהלך הקורס ADIY יש לנו סשן שלם שעוסק בתמונה ראשית. נלמד את טקטיקת ארבעת השלבים לבידול התמונה הראשית. טקטיקה בלעדית שפיתחנו בפורטו סטודיו עבור הלקוחות שלנו. בסשן זה נלמד את כל היסודות ליצירת תמונה ראשית מובילה.
טקטיקה זו מלווה אותנו בכל פרויקט שאנחנו עובדים בפורטו סטודיו עם הלקוחות שלנו. תראו בעצמכם איך ניתן לבדל את התמונה הראשית בזכות תהליך עבודה פשוט זה. התהליך בנוי מארבעה שלבים וכולל טבלה מסודרת שבנינו במיוחד עבור חברי קורס ADIY . את הטבלה תוכלו להוריד לאחר הסשן. טבלה זו תעשה לכם סדר בראש ותייעל את תהליך העבודה. לאחר שתשלימו את הטבלה תדעו מהי התמונה הראשית שצריך לצלם במטרה לבלוט בשוק ולהוביל בו!
כבר מוכר באמזון ? חושב להתחיל ..
פורטו סטודיו מהווה בית מקצועי וחם למגוון רחב של הפקות וידאו וסטילס ואסטרטגית תוכן שיווקית עבור סלרים,בעלי מותגים ,חברות ומנטורים מובילים בתחום האיקומרס בישראל שיקחו את העסק שלך לשלב הבא.
צילום מוצרים בפלטפורמות אונליין ועריכת תמונות בפוטושופ לליסט מקצועי שיבלוט ביחס למתחרים, בניית אסטרטגיית מותג מא׳ עד ת׳ כולל : קריאייטיב ,עיצוב לוגו וסלוגן, עיצוב אריזות ואינסרטים קומוניקטיביים.
מפיקים סרטוני תדמית, סרטוני אנימציה וסרטי מוצר לקידום מוצרים באמזון ופלטפורמות דיגיטל המובילות כיום.
רוצים להוביל בשוק שלכם ?
מוזמנים לצפות בתיק עבודות בפרויקטים מגוונים שהפקנו לשלוח מייל או להרים טלפון 03-6563533
ולדבר עם עדי או אסף, המייסדים של הסטודיו, ונשמח לעזור ולייעץ לכם.
